Schweizer Uhren von Rolex Hegemonie bedrohte von 'Omega trendige

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(Free-Press-Release.com) March 19, 2010 -- this information is provide by

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18. März (aktiencheck.de AG) - Wenn es um die Auswahl einer neuen Uhr kam, hatte Ma Jun keine Bedenken bei der Auswahl eines $ 6800 Omega Constellation über eine Rolex.

"Omega Entwürfe neuer sind und trendiger", sagte der 30-jährige Geschäftsmann aus Hangzhou, China. Er kaufte die Uhr vor einem Monat, nachdem er mit Inseraten Schwimmer Michael Phelps und Schauspielerin Zhang Ziyi. "Rolex ist alt und traditionell."

Diese Wahrnehmung, zusammen mit einem Boom in Asien konnte der Umsatz, half Swatch Group AG Omega Marktanteile entreißen Rolex in der $ 35 Milliarden Schweizer Uhrenindustrie im vergangenen Jahr, so die Analysten. Rolex, deren günstigste Modell ist fast 60 Prozent teurer als Omega, hat auch härter getroffen worden durch die Rezession in den USA.

"Für den Gorilla in der Industrie, fühlen Sie sich bedroht, wenn Sie Marken, die kleiner sind als Sie wachsen schnell und haben gute Arbeit leisten", sagt Scilla Huang Sun, Head of Equities bei Swiss & Global Asset Management in Zürich, die etwa 4 überwacht Milliarden Schweizer Franken (3,8 Mrd. USD), einschließlich Swatch-Aktien.

Schweizer Uhren-Exporte um 22 Prozent im Jahr 2009, der stärkste Rückgang seit der Großen Depression, als Einzelhändler Bestellungen storniert. Beide Swatch Group und Cie Financière Richemont SA, der Eigentümer von Cartier, haben ihre Lieferungen signalisiert besser als der Markt, das führende Rey Wium, Analyst bei der Nedbank in Johannesburg, um die Verbringung von Rolex spekulieren, warfen mehr als der Markt hat.

"Wenn diese beiden übertroffen, litt eindeutig jemand anderes noch viel mehr, und wir alle wissen, war es wohl Rolex," sagte Wium. "Diese Dinge sind bekanntlich schwer zu beurteilen, aber Rolex endgültig verloren in Bezug auf die Verkäufe an Einzelhändler."

Watch Fair

Beide Marken werden ihre neuesten Modelle auf der Baselworld, der größten Messe zu sehen, die heute beginnt in Basel, Schweiz. Omega ist eine von 18 gehörende Marken der Swatch Group, die produziert auch $ 50 Kunststoff-Farbfelder und doppelklicken Breguet Tourbillon Uhren für mehr als 700.000 US-Dollar. Bank Vontobel-Analyst René Weber Schätzungen Omega 2008 einen Umsatz von rund 1,48 Mrd. Franken, verglichen mit 4,5 Mrd. Franken von Rolex und Cartier's 1,63 Milliarden Franken.

Omega, dessen Entry-Level-Uhren kosten etwa $ 2.500, erhält 35 Prozent des Umsatzes von Greater China, Jon Cox, Analyst bei Kepler Capital Markets, Schätzungen. Die Marke wird in über 80 Filialen in China verkauft. Rolex-Uhren, die von etwa $ 4100 beginnen, können in 200 chinesischen Läden zu finden und 80 in Hongkong, der weltweit größte Markt für Schweizer Uhren-Exporte. Rolex wird etwa 5 Prozent des Umsatzes aus der Region, Cox Schätzungen.

In China, ein Viertel aller Internet-Recherchen für Uhrenmarken im vergangenen Jahr wurden für Omega, Rolex, verglichen mit 18 Prozent ist nach IC Agentur, die 500 Millionen Suchanfragen in einer Studie von 10 Ländern analysiert. China und Hongkong im vergangenen Jahr verbraucht ein Fünftel der gesamten Schweizer Uhren-Produktion.

Credit Crunch

Mit Sitz in Genf Rolex, die von der Hans-Wilsdorf-Stiftung gehört, hat rund ein Drittel der Einnahmen aus den USA vor der Kreditklemme, sagte Kepler-Cox. Die USA hatten den größten Rückgang der Schweizer Uhren-Sendungen im Jahr 2009 unter den 10 Nationen, die importierte die meisten, 38 Prozent rückläufig. Omega stützt sich auf die USA etwa 10 Prozent des Umsatzes, Cox Schätzungen.

Omega Die Einnahmen aus den eigenen Boutiquen, wodurch in der Regel bis zu ein Fünftel des Gesamtumsatzes der Marke, stieg um 10 Prozent im vergangenen Jahr, laut Präsident Stephen Urquhart. Er sagte, die Marke nicht offenlegen Gesamtumsatzes. Cox schätzt, dass der Umsatz bei 105-jährige Rolex fielen rund 25 Prozent im Jahr 2009.

"Es ist ein Ziel für Omega, um Marktanteile zu gewinnen", sagte Urquhart der Swatch-Einheit, die ihre Wurzeln geht zurück auf 1848.

COSC Data

Um den Marktanteil der Uhrmacher schätzen Analysten betrachten die Zertifizierung Daten, die von einer schweizerischen Regulierungsbehörde als COSC, die Zahlen für 2008 im August gemeldet bekannt gesammelt. Rolex hatte 769.850 Zeitmesser für die Richtigkeit der COSC im Jahr 2008 32 Prozent mehr als im Jahr 1999 zertifiziert. Omega, der die meisten seiner mechanischen Uhren bescheinigt, fast verdreifacht Zertifizierungen im selben Zeitraum mit 377.514 im Jahr 2008. Die Zertifizierung ist freiwillig und erfordert die Uhren um eine Runde von Prüfungen für die Richtigkeit weiterzugeben.

Rolex nicht meldet Umsatz-und rät davon ab, mit Zertifizierung Daten zu Einnahmen Schätzung da diese Zahlen nicht berücksichtigt Lagerbewegungen, Sprecherin Virginie Chevailler nehmen, sagte. Sie weigerte sich weiter zu äußern.

Im Jahr 2008 gewann Rolex Marktanteil schneller als die Swatch Group, die nach Schätzungen von Weber Vontobel, die die Branche seit 15 Jahren zurückgelegt hat. Swatch Group verkauft 16,3 Prozent der Swiss Made Uhren der Welt in diesem Jahr, gegenüber 15,4 Prozent im Jahr 2007, sagte Weber. Rolex, dessen beide Marken Rolex und Tudor, hatte eine 16,1-Prozent-Anteil im Jahr 2008, gegenüber 14,6 Prozent im Vorjahr, sagte der Analyst.

"Marke für meinen Vater"

Omega gewonnenen Glanz bei den jüngeren Konsumenten als Schauspieler Daniel Craig seine Planet Ocean trug im Jahr 2006 James Bond Film "Casino Royale". Vorgänger Craig als 007, erschien Pierce Brosnan, mit einem Omega in dem 1995 erschienen Film "Golden Eye". Rolex war in früheren Bond-Filmen, Sean Connery trug eine Submariner Modell im Jahr 1962 die "Dr. Nein! "

"Ich Rolex tragen wird, dass eine Marke für meinen Vater", sagte Dani Wen, ein 23-jähriger Student aus Guangzhou, wie sie Augen ein $ 3.800 Ladies 'Omega Constellation in Hongkong ein Uhrengeschäft.

Still, Rolex in den nächsten Jahren seinen Marktanteil zu halten, da kleinere Marken aus dem Geschäft zurückziehen, sagte Vontobel Weber. Händler wurden verringert die Anzahl der Marken hat sie, um besser auf den Verkauf konzentrieren marques, und sie sind eher kleinere Marken als Namen wie Rolex Drop, sagte er.

Die Gesellschaft kann in der Lage sein, den Marktanteil in China durch verstärkte Investitionen in den Markt wiederherzustellen, sagte Kevin Chau, stellv. Vorsitzender der Sincere Watch HK Ltd, ein in Hongkong ansässigen Großhändler zu sehen.

"Die derzeitigen Ressourcen Rolex begeht ist nur die Spitze eines Eisbergs", sagt Chau.

'Big Battle'

"Von einer reinen Branding-Perspektive, Omega haben eine sehr, sehr langer Weg vor uns, um irgendwo in der Nähe Rolex bekommen", sagte Jez Frampton, CEO von Interbrand Brand Consultant. Interbrand Schätzungen der Marke Rolex Wert zu haben, 7 Prozent im Vorjahr auf 4,6 Milliarden Dollar gefallen, was ihn zu einem der 100 besten Marken der Welt. Omega ist nicht in den Top 150, sagt Frampton.

Rolex erwartet 2010 ein besseres Jahr als 2009, ohne übereinstimmende 2008 Rekordumsatz, berichtete L'Agefi 1. Oktober unter Berufung auf Bruno Meier, fast ein Jahr, nachdem er Patrick Heiniger Fassung als Chief Executive Officer. Meier war Chief Financial Officer bei Rolex für drei Jahre nach einer Bankkarriere einschließlich Positionen bei der Swiss-Einheit der Deutschen Bank AG.

"Die große Schlacht gegen Omega Rolex ist", sagt Andre Polony, der Besitzer des Piguet Schmuck-und Uhrengeschäft in Nyon, nordöstlich von Genf. "Rolex Marktanteil schrumpft gegen Omega und im Laufe der Zeit könnte dies Rolex Hegemonie zu schwächen."

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